MK Global Kapital
Identità, sito, stampati e uffici per MK Global Kapital, gestore di un fondo d'impatto in Lussemburgo: la finanza che apre porte, con la faccia giusta.
MK Global Kapital fa una cosa che la finanza tradizionale fa di rado: apre porte. Dal Lussemburgo gestisce ALTERNATIVE, un fondo d'impatto che porta capitale istituzionale a piccole imprese, agricoltori e imprenditrici in dieci paesi, dall'Armenia all'Uzbekistan, attraverso più di 160 sedi e duemila persone sul posto. Dove una banca vede un rischio, loro vedono un cliente. Il brief era chiaro quanto delicato: un marchio che parlasse agli investitori con il rigore che si aspettano, senza perdere il calore di chi lavora con le persone e non solo con i numeri.
Siamo partiti dal segno: un simbolo fluido, dai colori cangianti, che passa da una tinta all'altra come il capitale passa da chi ce l'ha a chi lo fa fruttare. Da lì è nato tutto il resto: il sito, con la promessa «Connecting Potential to Possibilities» in apertura e l'impatto raccontato in chiaro; biglietti da visita e stampati; l'insegna sulla facciata e le vetrofanie degli uffici; borse e gadget per gli incontri. Un'identità che deve stare bene tanto nella sala riunioni di un investitore quanto sul telefono di un'imprenditrice a Bishkek. La finanza, per una volta, con la faccia di chi la usa.